No mercado audiovisual desde 1998, João Flores é sócio da Alicate Conteúdo Audiovisual (alicate.tv) desde 2010, onde produziu o longa-metragem de ficção EU NÃO SOU DAQUI e o documentário O DIA DO GALO, exibido em diversos festivais, na Netflix e no Now. Pela Alicate também produziu diversos conteúdos para artistas e empresas, dentre eles, Orquestra Filarmônica de Minas Gerais, Grupo Galpão, Jota Quest+Sky, dentre outros. Dirigiu os documentários MIRA, JOÃOS e DESCAMINHOS, ambos exibidos em diversos festivais no Brasil e no exterior. Além de projetos culturais e filmes, desde de 2002 dirige projetos publicitários para agências e clientes no Brasil. É diretor e montador da série documental COISAS DAQUI, lançada em 2022 e exibida na Globo em Minas, GloboPlay e Globo Internacional e em pré-produção para a segunda temporada.